Шаг А
СтратегияВеликие бренды не просто помогают продать товар, они задают направление мысли; они создают увлекательные легенды, которые вдохновляют компании; они способствуют сближению потребителей и компаний; и все больше используются в качестве средства для обсуждения более широких социальных проблем. |
ИсследованияМы проводим всевозможные исследования, но отдаем предпочтение методам с позиций наблюдения, позволяющим нам лучше понять потребителей. Порой это означает, что мы наблюдаем за их поведением в торговой точке, общаемся с ними в офисе или дома. Распознав потенциальные возможности, мы зачастую проверяем их жизнеспособность посредством количественных методов. В данном случае мы также прибегаем к самым разнообразным подходам. |
СегментацияКаковы бы ни были конкретные цели, упражнения по сегментации потребителей созданы для разработки оптимального подхода, ориентированного на потребителя. Мы помогаем нашим клиентам сформировать более глубокое понимание мыслительных процессов, привычек и эмоциональных запросов потребителей. Смещение фокуса на потребителя позволяет нашим клиентам лучше понять как расширить бренд, как им управлять, как определить приоритеты в разработке продукции и оптимально структурировать организацию. |
Бренд-стратегияМы твердо уверены, что лучшие бренды создаются изнутри. Наши специалисты изучают поведенческие сценарии, приведшие наших клиентов к успеху. Мы систематизируем эту информацию, помещая ее в контекст долгосрочных и краткосрочных нормативов и ценностей. Не все компании ставят перед собой цели мирового масштаба, но мы уверены, что каждая компания отличается уникальной культурой, которую можно более эффективно донести до потребителя, что позволит ей занять место лидера в той или иной сфере. |
Бренд-архитектураБренд-архитектура помогает правильно распорядиться портфелем брендов в целях оптимизации прибыли и инвестиции, ускорить запуск новой продукции и обеспечить простоту восприятия для потребителей. Наши консультанты изучат вместе с вами все подходящие варианты и помогут внедрить изменения, необходимые для вашей конкретной модели. Мы также предложим вам правила и методики для обеспечения эффективного долгосрочного бренд-менеджмента. |
||||